株式会社バルク

ライフニーズクラスターモニター

ライフニーズクラスターとは

ライフニーズクラスタ―とはライフタイムバリュー(LTV)における不可変なニーズを元に女性をグループ分けしました。
世代 (F1~F3)や未既婚・子供有無などの一般的な属性だけでは切り分けることができない価値観軸を活用することにより、より世の中の実態に近い形でマーケティング活動に役立てることができます。

ライフニーズから読み解く14のクラスター

ライフニーズから読み解く14のクラスター

約100の価値観項目と消費行動、メディア接触状況、基本属性情報などを事前に聴取し、当社にてクラスター分析を行い、回答者ひとりひとりがどのクラスターに属するかをデータベース化しました。

■特徴

女性に特化

すでに調査済み

クラスター分類済みのものを活用

クラスター別集計ができる

貴社客や新たな調査結果をクラスター分析できる

流行やトレンドに左右されないため、継続的に使用できる

■クラスター一例

【1】流行りもの好き女子

流行の先端の中にいて、あこがれの人に近づきたいという欲求が強い女性。新しいものが好きで、衝動買いも多く、散在してしまうことが多い。

3.4%

【2】日常エンジョイ女子

富裕度が高い一方で、家事や子育てに拘束されるところがあり、身近なモノにお金をかけることで日常生活をより楽しいものにしようとしている。

4.2%

【3】ヴィーナス女子

自己顕示欲が強く、理想とするボディ、ファッション、住生活に少しでも近づきたい女性。上昇志向が強く、裕福な生活を目指して、レジャーや人との交流に積極的。

5.7%

【4】ストレス発散・アクティブ女子

仕事や家事にストレスがあり、そのストレスを発散するためにスポーツやレジャーを楽しむ女性。ストレスから散在してしまうことがある。

10.9%

他クラスタは以下

【5】スローライフ女子

【6】知的美人女子

【7】悠悠自適女子

【8】ヴァーチャル女子

【9】家族愛女子

【10】コトナカレ女子

【11】文化系女子

【12】健康・安全女子

【13】シンプルライフ女子

【14】もめ事回避女子

■ライフニーズクラスターを活用した調査事例

1)コンセプト診断パック

貴社でお考えの商品(サービス)コンセプトにどのクラスターが興味持つのかを診断します。

コンセプト診断パック

ポイント

  • コンセプトがどのクラスターに受容されているかを簡単に把握することができる
  • クラスター別受容性という側面で競合他社製品との比較が容易である
  • 最短2週間で定型レポートのご納品

活用シーン

  • 商品開発時期のコンセプトチェック
  • 競合他社商品のポジショニングの把握
  • 既存製品のターゲットの再確認
  • 好調(不調)商品の要因分析


ご納品物

  • ローデータ、集計、診断レポート、ライフニーズプロファイルシート

2)アドオンリサーチ

従来のリサーチにライフニーズ軸を付加することにより、価値観軸での比較ができます。

アドオンリサーチ

ポイント

  • ライフニーズ軸でクロス集計をすることができる
  • ライフニーズプロファイルシートの活用で結果を深堀することができる
  • 自社でペルソナを作らなくても済むのでコストも時間も大幅削減

活用シーン

  • 調査結果を価値観軸で比較する
  • ロイヤルカスタマーの傾向を探る
  • 認知・利用経験者の価値観を把握
  • ライフニーズ軸をベースとしたマーケティング活用


ご納品物

  • ローデータ、集計、ライフニーズプロファイルシート、ご報告書
    ※詳しくはご相談ください

■プロファイルシート

通常のアンケートに加え、事前取得したクラスターの特長を各種資料作成や意思決定に活用できるように、数字的根拠とともにご納品いたします。

レポートサンプル

■ライフニーズクラスタ―プロファイルシート販売について

多数のお客様より、「プロファイルシート」の販売をしてほしいとご要望をいただきましたため、5月20日より販売をスタートいたします。

【販売価格】

プロファイルシート(1クラスターあたり) 1万円(税抜) 14クラスターセット=14万円(税抜) 10万円(税抜)

【掲載内容】

属性
  • 年代
  • 性別
  • 職業家族構成
  • 世帯年収
  • メディア接触
  • テレビ
  • 動画の視聴状況
  • SNS利用状況
  • よく観るテレビ番組
  • よく利用する情報源
  • 購買・サービス利用
  • 利用チャネル(スーパー・ネット通販など)
  • 購入・利用サービス
  • 意識
  • 興味関心ごと
  • 美意識
  • 食意識
  • レジャー意識
  • 【お手続きの流れ】

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