クラスター分析
ライフスタイル調査
どのようにターゲット設定していますか？
マーケティング戦略の基本項目のひとつがターゲットの設定です。市場が細分化・複雑化している現在、地域・性別・年齢・職業といった表面的な属性（デモグラフィック属性）だけでターゲットを設定していては不十分で、ライフスタイルやその背景にある価値観など、心理的な要因（サイコグラフィック属性）を元に生活者を分類し絞り込むことが必要になっています。そのベースになるのがライフスタイル調査です。
この調査で分かること
- ライフスタイルの背景にはどのような価値観があるのか
- 生活者はライフスタイルの違いにより、どのように分類されるのか
- どのようなライフスタイルの特性を持つグループに商品のニーズが高いのか
この調査の特長
主な手法
- ネットリサーチ
- ＣＬＴ（会場調査）
- 訪問調査
- インタビュー
- ＨＵＴ（サンプルモニター調査）
- 郵送・電話・ＦＡＸ調査
主な分析
- クラスター分析
- ＣＳポートフォリオ分析
- コンジョイント分析
- コレスポンデンス分析
- 重回帰分析
- 因子分析
- ＰＳＭ分析
その他の分析
- クロス集計
- グラフ など
因子分析
クロス集計＆グラフ
質問例
- あなたはどのように休日を過ごすことが多いですか。
（読書、スポーツ、芸術鑑賞、友人との交際、テレビ・ＤＶＤ鑑賞、休養、家事、習い事、旅行・ドライブ、ボランティア・社会貢献・・・など） - あなたは「＊＊＊」に興味はありますか。
（非常に興味がある、やや興味がある、どちらともいえない、あまり興味がない、全く興味がない）
事例紹介
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