重回帰分析
購入意向者調査
「欲しい」⇔「欲しくない」その理由わかりますか？
新製品の購入についての感覚は「欲しい」「欲しくない」に分かれます。しかし、製品の魅力を構成する要素は複雑に入り組んで、消費者自身もどの要素がどれだけ購入意向に影響しているかは、明確に判断できないのが実態です。「製品を購入するとき何が影響しますか？」という質問は、あまり意味がありません。そのような場合でも、消費者の意識下にある潜在的な要素と購入意向との関係を、さまざまな統計分析手法を使って導き出すことができます。
この調査で分かること
- 「欲しい」と思う人、「欲しくない」と思う人の違いはどこなのか
- それぞれの要素は、どの程度「欲しい」「欲しくない」に影響を与えるのか
- 消費者が「欲しい」「欲しくない」を考える時、その認識や判断はどのような構造になっているのか
この調査の特長
主な手法
- ネットリサーチ
- ＣＬＴ（会場調査）
- 訪問調査
- インタビュー
- ＨＵＴ（サンプルモニター調査）
- 郵送・電話・ＦＡＸ調査
主な分析
- クラスター分析
- ＣＳポートフォリオ分析
- コンジョイント分析
- コレスポンデンス分析
- 重回帰分析
- 因子分析
- ＰＳＭ分析
その他の分析
- 評価グリッド法
- クロス集計
- グラフ
- 判別分析 など
評価グリッド法
クロス集計＆グラフ
質問例
- あなたは購入した商品の各項目について、どの程度満足していますか。
①問い合わせ対応 ②サポート期間 ③情報の量 ・・・など
（満足・まあ満足・やや不満・不満） - あなたは購入した商品を総合的に見て、どの程度満足していますか。
（満足・まあ満足・やや不満・不満）
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