重回帰分析
重要度が見える・予測値がわかる
ある項目（従属変数）に、他のいくつかの項目（説明変数）がそれぞれどの程度関係しているかを分析し、説明変数から従属変数の予測値が計算できる式を導きます。
課題例
- 某携帯電話メーカー様の場合
- 課題
携帯電話の新機種買い替えターゲットを特定するため、買い替えニーズの高い人が、現在どのような機能に不満を持っているかを導き出す。
背景
競合製品への乗換えが激しい。既存ユーザーになるべく自社製品で機種変更してもらうために、新製品のお知らせのＤＭを打ちたいが、できるだけ効率よく対象者を選定したい。
調査
【調査対象】携帯電話のユーザー
- ３ヶ月以内に買い替えたいという意向に影響が高いのは、内蔵メモリ容量が少ないユーザーとワンセグ受信機能がないというユーザーだった。
- 新製品のＤＭは、メモリ容量の少ない機種のユーザーに優先的に発送することにした。
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