似通ったサンプルや変数のグループ化を行うための分析手法です。距離や相関係数といった基準によって、距離の近いもの、または、相関の高いものどうしを集めていきます。分析の結果は、樹状図(デンドログラム)で表して視覚的に捉えることができます。

一般消費者が普段どの様な情報に触れ、どの様な場所でどの様な商品を購入しているかなど、日常の行動実態を把握する為に行う調査です。

消費者実態調査と似ていますが、対象をある特定の商品を購入した人、又は特定の傾向のある人などに限定して行う深堀調査です。

商品やサービスの評価をするとき、それらを構成する要素(規格や性能)がどの程度影響力をもつのかを探る手法です。その結果、商品を選ぶ際に重視している項目を把握したり、どの組み合わせが最適かを知ったり、組み合わせによって評価がどのように変わるかを予測したりすることができます。

新商品コンセプトの構成要素の組み合わせに対して順位をつけたり、好まれている程度を探ったりするのに用います。

対象となる商品やサービスに対して妥当な価格を探るときなどに用います。

商品、サービスの満足度を聞くことによって、問題点、改善点を探るときなどに用います。

購入/非購入のグループを分ける要因を探ったり、ある商品の購入金額に影響している要因を探り需要予測をするような場合に使います。

ある項目に、他のいくつかの項目がそれぞれどの程度関係しているかを分析します。購入/非購入のグループを分ける要因を探ったり、ビールの購入金額に影響している要因を探り需要予測をするような場合に使います。購入/非購入のグループを分ける要因を探ったり、ビールの購入金額に影響している要因を探り需要予測をするような場合に使います。ビールの購入金額のような対象が連続的な変数の場合に用います。

ある項目に、他のいくつかの項目がそれぞれどの程度関係しているかを分析します。購入/非購入のグループを分ける要因を探ったり、ビールの購入金額に影響している要因を探り需要予測をするような場合に使います。購入/非購入のグループを分ける要因を探ったり、ビールの購入金額に影響している要因を探り需要予測をするような場合に使います。購入/非購入のように対象がグループカテゴリーの場合に用います。

自社や競合他社のブランド、商品、サービスなどに対して、複数のイメージワードを呈示してあてはまるかどうかを聞き、結果をポジショニングマップとしてイメージ項目、ブラント・商品・サービス、回答者の属性など同一マップ上に表すものです。似ているものが近くにプロットされ、ブランド等がどのように評価されているかが分かります。

訴求されているイメージなどを探る調査。想定しているターゲット層への訴求度合いや他社との比較による強み・弱みの把握などを行う。

関連しあう多くの項目を、いくつかの項目に少なくまとめてわかりやすくするために使います。例えば様々な意識やイメージ評価の中から、ある傾向をもった軸を抽出してまとめるような場合など、項目数を決めて分析する際に用います。

関連しあう多くの項目を、いくつかの項目に少なくまとめてわかりやすくするために使います。例えば様々な意識やイメージ評価の中から、ある傾向をもった軸を抽出してまとめるような場合など1つまたはできるだけ少ない項目にまとめる際に用います。